微信屏蔽拼多多、小红书等外链，是维护生态还是平台垄断？

1月13日，微信安全中心发布对第三方违规导流链接的处理公示，已对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、好看视频、小红书、多多直播等多个产品的违规外部链接进行限制。

依据《微信外部链接内容管理规范》，微信将停止提供链接内容在微信继续传播的服务、停止提供对整体域名或IP地址在微信内直接打开和访问的服务、停止提供相关内容在朋友圈分享互动的服务等必要措施，以保障用户良好体验。这意味着用户只能通过点击“继续访问”或者通过“复制链接在浏览器中打开”的方式才可以继续进行访问相关链接。

微信方面表示，对于被点名的企业，此前已对违规企业进行说明及整改提醒、指引，希望相关外链服务提供方与之共同维护良好的用户体验，并给出充分的整改时间。

此消息一经发布，就立刻在网上引起轩然大波。据清博舆情系统显示，截至1月13日17时，相关话题讨论量已经飙升至了9622条，可见网友们对此事非常关注。

网友们对该话题的讨论主要围绕“微信”、“屏蔽”、“拼多多”、“QQ”、“产品”等关键词，大家尤其对微信屏蔽QQ音乐、QQ浏览器的相关外链这一点表示惊奇，有网友甚至戏称“连自己人和盟军都不放过，太狠了”。

其中，微博（94.7%）是最主要的信息发布渠道。截至1月13日15时，热门话题“微信屏蔽拼多多小红书等外链”在微博已获得了2.1亿的阅读量和8777的讨论量，网友们纷纷就此事发表自己的观点，褒贬不一。

维护生态是必然

对于，“微信屏蔽拼多多小红书等外链”一事，许多网友纷纷表示支持：

“太好了，终于不用给他们点拼多多了。”

“拼多多屏蔽挺好的，免得别人老是叫我砍他一刀。”

“巨好，再不屏蔽我都要把那些个亲戚朋友发拼多多的拉黑了。”

网友们直呼“干得漂亮”，这也就不奇怪为什么微信要加紧管理这些外链了。近年来，随着裂变玩法的火爆，部分社交电商的环境愈发变得畸形。有些商家恶意捆绑用户的社交关系链，不仅导致用户的信任被过分透支，微信原有的健康生态圈也遭到了很大的破坏。

作为国内最大的社交平台，微信如今月活用户超过12亿，可以说是一个巨大的流量池。面对如此大的市场，难免有些人会动歪心思，想要“吸血”微信。从这个层面来说，微信对外链进行限制，其实是在打击一些不那么正当的电商活动，其中就包括依靠伤害用户体验、快速薅一波流量变现的形式。

因此，从某种程度上来说，微信屏蔽拼多多、小红书等外链，是合情合理的，不仅是为了给微信用户提供更舒适的体验和更清明的环境，也是为了维护微信自身的良好社交生态，防止流量外放。

而这次整改，网友们的一众反应其实也说明了一些问题，值得大家深思。裂变玩法发展到现在，有些用户已经开始本末倒置，追逐一时的利益和流量，这反而得不偿失。一个好的裂变玩法，不应该以过分消耗用户已有利益和社交形象为前提。

社交电商更要注重用户的运营管理，只有把目光放得长远，真正着眼于长期的用户价值和传播推荐，始终强调拼内容、拼产品和拼服务，才能够获得后续良好且持续的发酵，实现高转化、高裂变、高口碑和高复购，让用户的稳定增长不再是梦。

当然，这也不是微信第一次出手整改了，此前，微信就曾接连屏蔽淘宝、抖音等热门外链，除此以外，像网易云音乐、网易新闻、百度等知名互联网大厂也被微信加入过“黑名单”。

一家两家、一次两次，可以说是整改，但如此频频出手，不禁有人提出疑问：微信这算是平台垄断吗？由@新浪科技在微博发起的一项名为“你认为平台屏蔽外链算垄断吗？”的投票显示，截止1月13日15时，有4.6万人参与了投票，其中有2万人认为该行为算垄断，1.6万人表示反对，8806人认为应该具体问题具体分析。