微信屏蔽拼多多、小红书等外链,是维护生态还是平台垄断?

趣味干货 5个月前 chengzi
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1月13日,微信安全中心发布对第三方违规导流链接的处理公示,已对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、好看视频、小红书、多多直播等多个产品的违规外部链接进行限制。

依据《微信外部链接内容管理规范》,微信将停止提供链接内容在微信继续传播的服务、停止提供对整体域名或IP地址在微信内直接打开和访问的服务、停止提供相关内容在朋友圈分享互动的服务等必要措施,以保障用户良好体验。这意味着用户只能通过点击“继续访问”或者通过“复制链接在浏览器中打开”的方式才可以继续进行访问相关链接。

微信方面表示,对于被点名的企业,此前已对违规企业进行说明及整改提醒、指引,希望相关外链服务提供方与之共同维护良好的用户体验,并给出充分的整改时间。

此消息一经发布,就立刻在网上引起轩然大波。据清博舆情系统显示,截至1月13日17时,相关话题讨论量已经飙升至了9622条,可见网友们对此事非常关注。

微信屏蔽拼多多、小红书等外链,是维护生态还是平台垄断?

网友们对该话题的讨论主要围绕“微信”、“屏蔽”、“拼多多”、“QQ”、“产品”等关键词,大家尤其对微信屏蔽QQ音乐、QQ浏览器的相关外链这一点表示惊奇,有网友甚至戏称“连自己人和盟军都不放过,太狠了”。

微信屏蔽拼多多、小红书等外链,是维护生态还是平台垄断?

其中,微博(94.7%)是最主要的信息发布渠道。截至1月13日15时,热门话题“微信屏蔽拼多多小红书等外链”在微博已获得了2.1亿的阅读量和8777的讨论量,网友们纷纷就此事发表自己的观点,褒贬不一。

微信屏蔽拼多多、小红书等外链,是维护生态还是平台垄断?

维护生态是必然

对于,“微信屏蔽拼多多小红书等外链”一事,许多网友纷纷表示支持:

“太好了,终于不用给他们点拼多多了。”

“拼多多屏蔽挺好的,免得别人老是叫我砍他一刀。”

“巨好,再不屏蔽我都要把那些个亲戚朋友发拼多多的拉黑了。”

网友们直呼“干得漂亮”,这也就不奇怪为什么微信要加紧管理这些外链了。近年来,随着裂变玩法的火爆,部分社交电商的环境愈发变得畸形。有些商家恶意捆绑用户的社交关系链,不仅导致用户的信任被过分透支,微信原有的健康生态圈也遭到了很大的破坏。

作为国内最大的社交平台,微信如今月活用户超过12亿,可以说是一个巨大的流量池。面对如此大的市场,难免有些人会动歪心思,想要“吸血”微信。从这个层面来说,微信对外链进行限制,其实是在打击一些不那么正当的电商活动,其中就包括依靠伤害用户体验、快速薅一波流量变现的形式。

因此,从某种程度上来说,微信屏蔽拼多多、小红书等外链,是合情合理的,不仅是为了给微信用户提供更舒适的体验和更清明的环境,也是为了维护微信自身的良好社交生态,防止流量外放。

而这次整改,网友们的一众反应其实也说明了一些问题,值得大家深思。裂变玩法发展到现在,有些用户已经开始本末倒置,追逐一时的利益和流量,这反而得不偿失。一个好的裂变玩法,不应该以过分消耗用户已有利益和社交形象为前提。

社交电商更要注重用户的运营管理,只有把目光放得长远,真正着眼于长期的用户价值和传播推荐,始终强调拼内容、拼产品和拼服务,才能够获得后续良好且持续的发酵,实现高转化、高裂变、高口碑和高复购,让用户的稳定增长不再是梦。

当然,这也不是微信第一次出手整改了,此前,微信就曾接连屏蔽淘宝、抖音等热门外链,除此以外,像网易云音乐、网易新闻、百度等知名互联网大厂也被微信加入过“黑名单”。

一家两家、一次两次,可以说是整改,但如此频频出手,不禁有人提出疑问:微信这算是平台垄断吗?由@新浪科技在微博发起的一项名为“你认为平台屏蔽外链算垄断吗?”的投票显示,截止1月13日15时,有4.6万人参与了投票,其中有2万人认为该行为算垄断,1.6万人表示反对,8806人认为应该具体问题具体分析。

微信屏蔽拼多多、小红书等外链,是维护生态还是平台垄断?

但总的来说,微信的行为算不算垄断,其实现在还不能轻易断言。不过也有网友提出了自己新的看法,认为微信可以将屏蔽外链的权力交给用户,这样既解决了微信生态发展遭受污染的问题,又不至于自我封闭,陷入垄断的嫌疑。

除了被人质疑垄断之外,此次“封杀”,也让许多社交电商警铃大作,完全依赖微信生存的微商、小众电商平台忐忑不安,害怕未来发展或将遭受威胁。但其实今年微信一系列的动作表明,它绝不会扼杀社交电商。一方面,微信的12亿用户本身就有着购物需求,另一方面,微信自身充分利用流量池,着手发展电商领域,推出微信小商店、实现微信视频号接入带货系统,这都表明,微信已将购物生态列为重要板块,它不会放弃,更不会就此断送合规的社交电商

版权声明:chengzi 发表于 2021年6月9日 下午4:03。
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